Der er fokus på klimabevidsthed som aldrig før, og bæredygtighed er blevet et vigtigt konkurrenceparameter. Danmarks 2030-klimamål nås kun, hvis brugen af ressourcer ses i et helhedsperspektiv, hvor genanvendelse er indtænkt i produktdesignet. Gennem indsatsen samles virksomheder i udviklingsfællesskaber, hvor bæredygtigheden af råvaren og fremstillingsmetoden skal sikre, at produkter designes til genanvendelse. Instituttet opbygger en teknologisk infrastruktur og giver industrien let adgang til rådgivning, analyser, testbeds og fælles udvikling. Det primære fokus vil være på plastprodukter, emballage, substitutionsteknologier og nye materialer, der sikrer både funktion og bæredygtighed. Indsatsområdet skal sikre, at danske virksomheders konkurrenceevne øges og fremtidens eksport sikres.