Danske virksomheder vælger traditionelt set materialer og kemiske produkter ud fra deres tekniske egenskaber. Men fremover er det ikke tilstrækkeligt. Planer i EU om indførelse af produktdesign med renere materialestrømme uden skadelige stoffer forventes vedtaget i 2016. Det stiller større krav til virksomhederne. Samtidig bliver virksomhederne mødt med krav om produktsikkerhed fra forbrugere og arbejdstagere og oplever, at journalister jævnligt sætter spot på kemikaliers skadelige effekter.